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青島舞獅隊的鑼鼓隊和舞龍舞獅隊表演在慶典活動中的策劃執行已經成熟,在如自身能力的可行性,即是否具有相應的經濟實力,能否獲得期望的發布時間;受眾能力的可行性,即目標受眾能否容易地接觸你所選擇的媒體,理解這些媒體所傳遞的信息;環境的可行性,即目標受眾所處地區的政治、法律、文化、自然交通等條件能否保證所選擇的媒體有效地傳播企業的廣告信息。廣告效果評價就本質而言,廣告活動是一種經濟活動,它是以大量的廣告費用為代價的,因此任何一位企業主都不可能漠視廣告的效果,而應當根據其投入和產出并對比廣告目標來進行綜合評價。雖然廣告效果的評價屬于事后評價,但它卻可以在總結前期活動的基礎上,有效地指導下一步的廣告計劃和廣告策略。(一)廣告效果的性質廣告活動的產出就是指廣告對企業經營活動所產生的促進作用,這種作用即廣告的效果。以青島舞龍舞獅隊表演奠定基礎。 |
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